(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 225, mart 2025)
DISKONTNI LANCI SU VODEĆI FORMAT ZA KUPOVINU SUNĐERA I KRPA ZA ČIŠĆENJE U DOMAĆINSTVU
Tokom posmatranog šestomesečnog perioda (februar-avgust 2024), 67% domaćinstava u Srbiji je barem jednom kupilo sunđere, dok je 36% barem jednom kupilo krpe za čišćenje u domaćinstvu.
Analiza YouGov
Ana Kovačević,
Junior Research Consultant,
ana.kovacevic@yougov.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina sunđera, uključujući i žice za sudove i metalne sunđere, i krpa za čišćenje u domaćinstvu, u periodu od februara do avgusta 2024. godine, u domaćinstvima u Srbiji.
Sunđeri
Tokom posmatranog perioda, 67% domaćinstava u Srbiji je barem jednom kupilo sunđere, pri čemu je zabeležen rast penetracije u odnosu na isti period 2023. godine. Prosečna učestalost kupovine takođe raste i iznosi 2,6 puta.
Diskontni lanci i supermarketi se izdvajaju kao malopodajni formati sa najvećim vrednosnim učešćem u kategoriji sunđera (po 21%). Uz to, udeo diskontnih lanaca raste, dok supermarketi beleže pad u odnosu na period februar-avgust 2023. godine. Minimarketi ostvaruju učešće od 19%, a tradicionalne prodavnice imaju udeo od 17%. Slede drogerije sa 12% i hipermarketi sa 9%.
Na tržištu sunđera, top tri proizvođača generišu 48% ukupne vrednosti kategorije. To su, po abecednom redosledu: Europak, Freudenberg i Sarantis.
Kada se uporede različiti segmenti, obični sunđeri su dominantni sa 79% učešća, dok metalni sunđeri i žice odnose 21% vrednosti kategorije.
Trgovačke marke imaju vrednosni udeo od 37%, pri čemu on ostaje stabilan u odnosu na isti period 2023. godine. Analizirani proizvodi kupljeni na promociji odnose nešto više od petine ukupne generisane vrednosti kategorije.
Krpe
Krpe za čišćenje u domaćinstvu je barem jednom kupilo 36% domaćinstava u Srbiji, a u proseku 1,9 puta. Uz to, i penetracija i frekvencija kupovine ostvaruju rast u odnosu na period februar-avgust 2023. godine.
I u ovoj kategoriji diskontni lanci predstavljaju vodeći maloprodajni format sa 27% vrednosnog učešća. Pored toga, njihov udeo je porastao u odnosu na isti period 2023. godine. Slede drogerije, čije vrednosno učešće takođe raste i u posmatranom periodu dostiže 23%. Supermarketi odnose 17%, tradicionalne prodavnice 14%, a hipermarketi i minimarketi po 9% vrednosti kategorije.
Vodeća dva proizvođača na tržištu krpa za čišćenje u domaćinstvu su, abecednim redom: Europak i Sarantis. Oni u zbiru generišu 26% vrednosti kategorije.
Učešće trgovačkih marki je opalo na 44% u posmatranom periodu. Sa druge strane, udeo krpa kupljenih na promociji raste i dostiže 19%.