(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 225, mart 2025)
UNIVERZALNA SREDSTVA ZA ČIŠĆENJE NAJPRODAVANIJA SU U BEOGRADU
Svi regioni beleže vrednosni, količinski i komadni rast. Beograd ostvaruje rast od 6,1% vrednosne prodaje, 5,1% količinske prodaje i 6,3% komadne prodaje.
Analiza NIQ
Ana Nikolić
Client Service Executive,
NielsenIQ
Čist i uredan dom nije samo dobrodošlica za goste, već unosi i mir i zadovoljstvo u svakodnevni život. Različita sredstva prilikom čišćenja domaćinstva pomažu nam da održimo higijenu na visokom nivou, a koja sredstva za čišćenje domaćinstva su najprodavanija u Srbiji pokazuju podaci iz NIQ RMS panela maloprodaje za period od februara 2024. do januara 2025. godine.
Što se tiče prodaje sredstava za čišćenje u domaćinstvu u Srbiji, komadna prodaja ovih sredstava porasla je za 6,8%, količinska je porasla za 5,8%, dok je vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila rast od 7,4% u odnosu na isti period godinu dana ranije.
Po kanalima prodaje
Kanali prodaje koji se posmatraju u panelu dele se na hipermarkete, supermarkete (uključujući diskontere), velike prodavnice (uključujući drogerije), srednje i male prodavnice. Svi kanali beleže rast vrednosne prodaje, osim hipermarketa.
Najveći pad u količinskoj prodaji takođe beleže hipermarketi (9,4%), a oni su ostvarili i pad vrednosne prodaje od 6,7%, kao i komadne prodaje od 7,4%.
Usled svega navedenog, najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda imaju velike prodavnice (uključujući drogerije) i on iznosi 37%, zatim slede supermarketi (uključujući diskontere) sa 34,5%, srednje prodavnice sa 12,6%, male prodavnice sa 10,5% i hipermarketi sa 5,4% količinskog učešća.
Po regionima
Svi regioni beleže vrednosni, količinski i komadni rast. Vojvodina pokazuje rast od 7,6% vrednosne prodaje, 5,7% količinske prodaje i 7% komadne prodaje; Beograd ostvaruje rast od 6,1% vrednosne prodaje, 5,1% količinske prodaje i 6,3% komadne prodaje. Zapadna Srbija takođe beleži vrednosni rast od 11,9%, kao i jugoistočna Srbija od 4,4%.
Posmatrano prema udelu prodaje sredstava za čišćenje domaćinstva po regionima, Beograd i Vojvodina prednjače. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 31,8%, potom sledi Vojvodina sa 26,9%, zapadna Srbija sa 22,3% i jugoistočna sa 19%.
Po vrsti proizvoda
Najveće količinsko učešće u sredstvima za održavanje domaćinstva imaju višenamenska sredstva za čišćenje (29,1%), slede sredstva za čišćenje toaleta (17,1%) i prozora (14,2%), potom abrazivna sredstva (9,6%), sredstva za održavanje prostora u domaćinstvu (9%), izbeljivači (7%), umeci za čišćenje toaleta (6,6%), sredstva za čišćenje podova (5,4%), dok sredstva za čišćenje nameštaja i rerne imaju manje od 1%.
Po formi proizvoda
Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanija su tečna sredstva (70,8% količinske prodaje), slede sredstva u formi gela (10,3%) i kreme (8%), dok su najmanje količinski prodavana sredstva u formi tableta, maramica, sprejeva i pena, ulja i losiona.
Po vrsti i veličini pakovanja
Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju sredstva za čišćenje u domaćinstvu, količinski najviše se prodaju flaše (57,3%) i sprejevi (31,3%), dok se količinski najmanje prodaju kese i tube.
Prema veličini pakovanja, tri najprodavanija su ona od 750g/ml sa 35,3% količinske prodaje, zatim 1.000g/ml sa 24,2%, kao i 500g/ml sa 15,9%.
Vodeći igrači
Top pet proizvođača sredstava za čišćenje domaćinstva zajedno sa privatnim robnim markama ‘zauzima’ 77,2% vrednosne prodaje. Top pet proizvođača vrednosno (poređanih po abecednom redu) su: Colgate, Henkel, Panonija, Simchem, Unilever i privatne robne marke.